数字影视（多篇）

[前言]数字影视（多篇）为网友投稿推荐，但愿对你的学习工作带来帮助。

[关键词]影视广告 数字电视 隐性广告

目前，影视广告已经到了被看作是污染源的境地，广告信息像垃圾一样堆积起来，许多观众并没有真正在听广告在讲什么。随着当代消费者行为和心理的变化以及数字电视的普及，传统影视广告将何去何从呢？

一、影视广告现状

(一)曾经的岁月：20世纪80年代初，没有遥控器，频道很少。观众很专心，相信接受到的信息，“在电视上见过”成为衡量品牌质量的口号。只要能争取到好的频道和好的时段，大量投放广告，就能成为知名品牌。广告数量少，品牌数量也少，不需要太好的创意和制作即可打动消费者。

(二)目前的现状：权威降低、注意力缩水

1．消费者接受信息和消遣的方式太多了。互联网、mp3、手机游戏等等。

2．消费者正在成为“时间穷人”。很少有空闲的时间来观看影视，生活节奏加快。

3．观众对影视广告缺乏信任。观众中越来越多的人是看商业广告长大的，所以他们非常熟悉广告的密码，所以他们并不相信那些任意夸大广告，更可悲的是我们目前的影视广告很多都是把观众当作傻瓜的内容，比如用了某某面霜，几天之内皮肤就焕然一新用了某某减肥药，几天就拥有了魔鬼身材，还有很多。影视广告并未跟上消费者思想变迁的步伐，现在很多消费者看影视广告是带着一种恶作剧的态度，嘲笑广告的虚假和广告创作者的幼稚。

4．影视广告的内容不够吸引观众。观众频频换频道，或者利用广告时间去卫生间、泡茶或者打开冰箱拿饮料、甚至上网发邮件等等就足以证明不够吸引观众。我还是相信好的广告是可以吸引观众的，因为观众在连续观看影视节目的时候也需要调节一下，如果是赏心悦目或者是幽默机智或者是生动感人的广告观众不会不喜欢不接受的。我曾经看过一则芝华士的影视广告，不仅画面很美，而且背景音乐非常动听，一下就抓住了我的心，印象非常深刻，虽然我是学广告的，了解广告的攻心技巧，但是依然被这则广告所打动。于是在网上找这首芝华士的广告歌曲，但是没有找到。所以接下来几天，到那则广告播出的时段我就守在电视机前看那则广告，真是一种享受。

二、数字电视对传统影视广告的冲击

国家的政策：《广播电视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出，到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。

在广电总局制定的《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》中，明确规定：付费频道要突出个性化、专业化，除专门播放广告或广告信息类服务的频道外，其他频道不得播放商业广告。这些都将对传统的影视广告产生革命性的改变。

(一)何为数字电视

数字电视：从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比，数字电视有高清晰的影视画面，可与DVD相媲美；有优质的音响效果；有抗干扰功能，因此画面稳定扩展功能多，可增加上网、点播等。

电视数字化主要带来三个方面的变化：一是量的变化。我们现在通过有线电视网可以看到30-50套电视节目。数字化之后，还是这张网，我们可以看到500套电视节目，不仅能看到现有的频道，还可以看到多样化、专业化、个性化的频道，如足球频道、健康频道、幼儿教育频道、老年频道等，满足人们不同的需求。第二是质的变化。数字化之后，我们的电视机变成了多媒体信息终端，不仅能看电视节目，还可以听广播，可以获取多种信息资讯服务，可以通过电视购物、定票、股票信息查询、缴水电费等等，成为人们生活中不可缺少的工具，成为社会现代服务业的支撑平台。第三是方式的改变。数字化之后，我们可以主动地看，根据自己的时间选取自己喜欢看的节目。目前只要在我们现有的电视机上装一个机顶盒就可以了。机顶盒是指用来增强或扩展电视机功能的一种信息设备，是将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备。由于人们通常将它放在电视机的上面，所以又被称为机顶盒。

三、对未来影视广告形式的预测和设想

(一)传统影视广告形式依然存在，但数量会大大减少

因为会有一些免费的公共频道，所以会有一些传统影视广告，但是数目相对会很少。

(二)隐性广告增加，广告和影视节目融合

隐性广告是指出现在具体的影视节目之中，但不是明确的产品广告，可以是影视剧里人物所使用的道具，也可以融入到影视剧的场景中。隐性广告让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。隐性广告最初是出现在电影或影视中，在节目中随意放置某个品牌的产品作为背景，到现在，隐性广告已发展成为影视节目里故事情节的重要组成部分。

在国内，已经有不少企业与影视公司开展出亲密的合作，不论是电影还是电视，都已经被善于寻找合作机会的影视导演、或是慧眼识宝的企业开发出众多的新兴方式来。《编辑部的故事》中首次采用了隐性广告，之后被冯小刚发扬光大，2004年贺岁片《手机》中，摩托罗拉的手机在其中得到充分暴光2005年的贺岁片《天下无贼》中，不断出现宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城油、《北京晨报》等一系列产品或品牌的画画在2005年春节联欢晚会上，郭达提着“蒙牛”手提袋，演《浪漫的事》；“魏局长”的两位真假夫人也拎着“非常可乐”和“珍奥核酸”去《祝寿》；冯巩和朱军端着“某某啤酒”打开真喝，然后让“某某啤酒”摆在两人中间一直充作《笑谈人生》的“第三者”；另外还有《刘老根》与蚁力神；《外来媳妇本地郎》与诸葛酿；《岭南药侠》与王老吉；《大宅门》与同仁堂；《宋莲生坐堂》与九芝堂等等。

由于数字电视的出现和普及，传统影视广告将受到空前的；中击，但是伴随着挑战的往往是机遇，对影视广告前景的分析是我们把握机遇的前提条件。

(三)出现一些专门的广告信息频道

除了隐性广告，专业的广告信息频道这块蛋糕仍然是重点之一。但是，传习以前的方式已经远远不能达到目的，如何因势利导、为我所用是我们面临的最大问题。其实观众并不是讨厌广告，好的广告一方面可以提供其所需的商品信息，另一方面，奇妙新颖的广告给观众带来了美的享受。比如耐克、阿迪达斯等商家的体育用品广告就很受年轻人喜欢，甚至成为追 捧的对象。人们逃避广告更多的是因为大多数传统的广告数量太滥、水平也较差，不能满足和跟上观众的审美需求，而数字电视时代的各种专业的频道恰恰给观众提供了逃避广告的渠道。要想将观众拉回来我们就必须制作出创意新、画面动人的高水平广告，使观众喜欢看、愿意看，在满足其多方面的需求基础之上来达到广告的目的。

四、数字电视化后对影视广告业的促进

(一)提高影视广告质量，使影视广告更具效力。由于广告收入是电视台的主要收入来源，于是电视台想方设法增加广 ……此处隐藏13644个字……素应用于我国的传统动画电影便是从这一影片中孙悟空的角色开始的，这是我国电影发展史上的一个重要里程碑。在中国传统电影的发展过程中，水墨元素的应用可谓锦上添花，也正是因为水墨元素在角色设计和创作中的应用，影片中的人物造型才会活灵活现、形象逼真，中国动画电影才能上升到新的高度。

(二)水墨元素在影视场景设计中的运用

一部优秀的动画电影不仅要包括鲜活的人物塑造，还要包括优秀的场景设计，这两者是相辅相成、相互配合的。水墨元素不仅在角色设计与创作中起着至关重要的作用，其在影片的场景设计与画面衬托上的作用也不容小觑。场景设计是一部影片必不可少的要素之一，水墨元素的应用为影片制作者带来了新的灵感，他们可以利用不同的水墨色彩来勾勒不同的故事背景，从而塑造出更鲜活、更深入人心的人物形象。例如，水墨电影《小蝌蚪找妈妈》，影片背景主要以黑白色单色调为主，轻柔细腻，圆润质朴，使人遐想无限，电影中的小蝌蚪在层层流动的背景衬托下栩栩如生，水墨元素的重要作用不言而喻。与此同时，水墨元素也反复应用于电影中的山水背景，使得青山更青，绿水更绿，宫殿宝塔更加宏伟壮观、金碧辉煌。现今，水墨元素已应用到电影创作的每个环节之中，带动了中国传统动画电影的发展变化，通过不同传统元素的对比与应用，将影片中的人物塑造、视觉享受和场景设计有机结合起来，共同服务于电影主题。

(三)水墨元素在影视视觉传达中的作用

[论文摘要]科技的发展引发了影视制作的数字革命。数字影视后期技术正逐步取代传统的影视制作设备和流程，在各个方面对影视产生了巨大影响。

“数字化影视”是一种将某些传统制片技术通过与数字、音像、处理盘式记录以及网络等技术集合而产生的新的影视制作方式下制作出的全新的影视类型，它是一个从前期到后期到发行完整的流程。

数字化的出现一方面让我们看到计算机使影像创作得以复兴；另一方面看到各种兴起的，数字技术进入数字化使影视发生革命性变化，重新定义。计算机和软件在影视各方面得到运用，提高了生产效率。用计算机改变、增强和重新造型影片原始画面的实践活动稳步发展。计算机以数字方式和增强影像的方法创建出一个个神奇的画面：用资料影视作数字式棚外场景、数字式彩色校正、滤光效果和绘画、数字式影像的合成、数字式动画制作、数字式影片修复、数字式线痕去除、数字化影像增强、数字化缺陷消除、计算机生成素材和胶片拍摄素材的集成。

影视数字化从根本上改变了影视的命运：数字化影视创造娱乐设施的新时代。当影视观众被其他传媒所吸引的时候，影视只有进行再次革新才能有生存的可能。数字化运算创造出的多层合成的神气场景、震撼人心的音响效果，加上无幕框的特大银幕画面所形成的影院放映的临场感、真实感将是任何传媒无法比拟的。各种特殊效果的娱乐节目、动感电影、虚拟现场以及各种新型节目都会为活动影像节目生产注入新鲜血液。影视节目的制作和播放，由于数字化方式的加入，而变得更加多元化、随机化、全球化和可追求化。

数字技术从诞生之日起便对影视制作方式产生革命性的影响，他不可思议地扩展了影视表现空间和变现能力，创造出人们闻所未闻，见所未见，甚至向所未想的视听奇观和虚拟现实。从而产生出新的叙事方式，并提出一整套新规则供我们理解，使用，突破。新的数字技术不仅产生了新的影像作品，更在培养着一代新的影像受众。

一。改变了传统影视制作方式

从制作层面来说，从剧本的化，素材传递的数字化，布景搭建、照明设想的数字化模拟，以及电子化的场记，现场的数字化录入，数字化编辑，都将大大提高影视视听质量和效果的精度、强度和感染力。同时又有利于导演更好的思考创作。

影视后期制作系统逐步由模拟制作系统转化为数字分量制作系统；数字信号的记录媒体也由单一的磁带记录转化为由磁带、磁盘存储的多元化的媒体存储方式；计算机工作站的介入，打破了由切换台、特技机、编辑控制器一统天下的制作模式；特别是以PC为核心的非线性编辑、2维动画、3维动画的逐步成熟，使影视后期的技术变得更加多样。

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影视后期软件的操作界面越来越像电脑主机的配置，尽量做到板块化、集成化，这样看起来既美观而不显繁琐。传统的繁琐的影视制作流程，如剪辑、绘图、字幕、声音、特技等，被越来越多地继承到同一个后期制作软件中。例如DIGITAL FUSION、AFTEREFFECTS、COMBUSTION等软件比之间的版本相比，功能越来越多，越来越完善。而SOFTIMAGE DS则干脆把后期制作的几乎所有方面都集中到一起，具剪辑、合成、绘图、声音、特技等于一身。由于这些显而易见的优势，软件的集成化成了各大后期软件供应商的共同追求目标，也许在不久的将来，主要的后期制作软件都会集成各个制作阶段的功能，形成一个完整的后期制作系统。有利于影视后期制作人员“举一反三”掌握更多的影视后期软件。

新的媒体格式不断涌现。高清晰度HDTV的出现、网络的飞速发展对影视后期制作提出了新的要求，为适应这些变化，各软件厂商不断完善软件功能，紧给步伐。在AFTER EFFECTS后期的版本中已经支持HDVD、MPEG4及REAL MEDIA格式的制作、其他各种软件也增加了新媒体格式的支持。伴随的发展，影视也在飞速发展，今后还会有许多新的音频格式、视频格式出现。

二。使影视进入个人化书写时代。个人DV作品

数字设备价格的下降，大容量硬盘的普及，个人编辑软件的大众化应用，使个人工作站的构架成为现实，影视越来越成为一种平民行为。掌握这种技术，任何人都可以独立拍出影片，而不需要过多的考虑资金的问题。时尚一族可以利用数码科技来宣扬自己的个性。从来和影视毫无关系的人。也可以亲自制作一部影视，过一会导演的瘾。有了好的构思，再也不会因囊中羞涩而束之高阁。DV自诞生以来佳作不断。穿入中国后也佳作不断《老头》、《铁路沿线》、《北京风很大》、《北京弹匠》、《群众演员》等都是一些错的片子。

数字化的DV已在世界范围内形成了一条新的大众方式。不可否认，数字化为扩展影视的想象力和感染力提供了广阔的技术和潜力。但我们在正视数字技术给影视带来的革命性影响时，不应丢掉艺术的想象力和创造力。，丢掉对本土生活的热爱、体验、思考和真诚。我们应该充分利用数字技术带来的便捷，扬长避短，不应将数字技术用滥。我们需要数字技术，却不能完全依靠数字技术。

技术从来就不是唯一，正如影视是人的影视一样，电脑也是人的电脑。我们应该在注重技术的同时不忘对、现实的体验关怀。使数字化和影视真正结合，影视艺术发展和科技进步并驾齐驱，使影视获得更大发展。

参考文献

[1]李昱，周进。数字影视后期制作高级教程[M].北京：中国青年出版社，1999

[2]李涛，郝兵。COMBUSTION2.0[M].北京：北京希望出版社，2002

[3]A.Ohanian&E.Phillips《数字化影视制片》，中国影视出版社1998

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