广告专业的论文【通用多篇】

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提纲：

随着我国社会经济的发展，城市生活的繁荣，户外广告这种古老的广告形式因其独特的艺术、文化和技术魅力，在竞争激烈的广告媒体中逐渐脱颖而出。现代户外广告已经成为城市环境景观中的重要部分，它不但站立在树立品牌形象和传递信息的前沿，而且它也成为了反映城市形象和风貌的重要窗口。

它拉近了广告与受众之间的距离，体现着人性的关怀和心灵的慰藉。目前户外广告在迅速发展的同时也面临着众多亟待解决的问题，大量重利轻益，粗制滥造的户外广告，吞噬和破坏着城市的各种环境，造成了严重的视觉污染，引起了受众的。抵触心理，极大的影响着户外广告行业的未来发展。

本文从设计艺术学的角度出发，采用文献研究、比较分析、实践调查、个案研究和综合研究的研究方法，在现有的户外广告设计相关研究的基础上，通过大量调查取例，对当今我国城市户外广告的设计现状进行客观的探析，提出了户外广告在空间形态设计上的迫切需求；通过对户外广告空间形态的分析，结合我国城市发展趋势，探索了户外广告空间形态设计的可行性及其对城市形象的优化作用。本文研究户外广告空间形态设计以空间和形态的特性作为切入点，从空间组合、造型变化、材料媒介、感官审美等方面对户外广告空间形态设计创新设计理念进行探索。

借鉴国外先进的设计理念和成功的设计实例，提出了因地制宜、因时而动、动静相宜、互动交融和非常规设计理念，切实改善户外广告的整体形象，并展望了户外广告空间形态设计的发展空间，使户外广告在创造经济价值的同时也能够成为美化城市环境的新景观。

摘要4-5

第一章 绪论10-17

1.1 课题研究的背景10-11

1.2 课题研究的目的及意义11-12

1.2.1 课题研究的目的11-12

1.2.2 课题研究的意义12

1.3 国内外研究现状及水平12-15

1.4 研究思路与方法15-17

第二章 城市户外广告的概述17-33

2.1 城市户外广告的概况17-21

2.1.1 户外广告的概念17-18

2.1.2 户外广告的分类18-19

2.1.3 户外广告的特性19-21

2.2 城市户外广告的发展历程21-27

2.2.1 形成期21-25

2.2.2 发展期25-26

2.2.3 繁荣期26-27

2.3 我国城市户外广告的现状27-33

2.3.1 粗放型发展27-29

2.3.2 束缚型模式29-31

2.3.3 局限性技术31-33

第三章 城市户外广告的空间形态概述33-57

3.1 城市户外广告空间形态的界定33-37

3.1.1 户外广告本身的空间形态33-35

3.1.2 外部环境和载体的空间形态35-37

3.2 城市户外广告的空间形态尺度与个性37-45

3.2.1 户外广告的空间形态尺度37-39

3.2.2 户外广告的空间形态个性39-45

3.3 城市户外广告空间形态设计的可行性45-50

3.3.1 低碳经济发展的需要45-46

3.3.2 城市环境优化的要求46-47

3.3.3 设计观念的更新与新媒介材料的运用47-48

3.3.4 国外先进理念的引入与成功经验的借鉴48-50

3.4 户外广告空间形态对城市形象第二轮廓的塑造50-57

3.4.1 对城市轮廓的优化50-53

3.4.2 与城市环境景观的映衬53-55

3.4.3 对城市文化商业信息传播的提升55-57

第四章 户外广告空间形态设计理念探索57-86

4.1 因地制宜的户外广告空间形态设计57-67

4.1.1 区域差异化设计57-61

4.1.2 功能差异化设计61-65

4.1.3 载体特质化设计65-67

4.2 因时而动的户外广告空间形态设计67-74

4.2.1 周期规律设计67-68

4.2.2 时段交替设计68-72

4.2.3 季节交替设计72-74

4.3 动静相宜的户外广告空间形态设计74-79

4.3.1 静态户外广告设计的优劣势74-76

4.3.2 动态户外广告设计的优劣势76-77

4.3.3 动态、静态户外广告优势互补的设计探索77-79

4.4 非常规户外广告空间形态设计79-81

4.4.1 分解和组合设计79-80

4.4.2 挖空和堆积设计80-81

4.4.3 同构和置换设计81

4.5 互动型户外广告空间形态设计81-86

4.5.1 指引型设计82-83

4.5.2 参与型设计83-84

4.5.3 体验型设计84-86

第五章 城市户外广告空间形态设计的个性魅力及发展展望86-90

5.1 户外广告空间形态设计的个性魅力86-88

5.1.1 户外广告与文化精神空间的连通86-87

5.1.2 艺术个性的体现和审美价值的引导87-88

5.1.3 感官交互、情感释放和心灵感怀88

5.2 城市户外广告空间形态设计的发展展望88-90

5.2.1 实现户外广告与城市环境景观的和谐发展89

5.2.2 实现户外广告与人们生活需求的紧密结合89

5.2.3 符合低碳环保的绿色设计理念89-90

结语90-92

参考文献92-96

致谢96-97

附录97

个人信息

姓名***    性别：男        出生年月********       民族：汉        籍贯***

政治面貌：团员      身高175CM       体重65KG     专业：广告学    学历：本科

毕业院校：***大学               通讯地址：**省**市

电子邮箱：****@          联系电话：12345678

批注：除了有特殊要求，体重什么的其实不用写，当然这一点也视不同情况而定了。 ……此处隐藏4609个字……，鼓励学生自己的积极感受，体验和思考，与具体的广告的认识论思想和艺术的自我和积累经验的外部对象的学生，积极的自我生存的理由和方式选择，以获得生活环境超前的自信力和创造艺术。学生的生活和丰富的经验，通过全面，真实生活的创作艺术联想逻辑思维敏锐的观察力。其次，要有效地引导和培养学生形成广告，平面广告，让学生认识到加强在训练形状的感觉。感觉空间的文化形态，主要是从概念元素，视觉元素，如关于加强元素之间的关系。

广告是社会经济发展的产物，伴随着商品的产生而产生。随着历史的迁移，广告由最初的实物形式、叫卖形式发展到今天不同种类的媒体广告。广告的特质之一“广而告之”,广告渗透到我们现如今生活的方方面面，成为推广和促进经济发展的最有效的形式之一。广告设计旨在通过艺术的方式将广告信息合理化和美观化，以达到最大化传递信息的效果。平面广告设计是相对于电视广告、影视广告、广播广告等而言的，是广告投放的主要形式之一。

一、平面广告设计

平面广告以其传达信息简洁明了、视觉冲击力强、媒体传播形式多、容易传播、容易重复利用、价钱灵活等特点，成为广告投放的主要形式之一。平面广告设计种类繁多，包括标识(商标和品牌)、出版物(杂志，报纸、书籍)、广告牌、海报、网站界面设计、产品包装等。平面广告设计以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过符号、图形、色彩结合多种表现形式以达到传递信息的目的。平面广告设计包含多种设计基础知识，如设计思维、广告创意、字体设计、版式设计等，这些基础学科里都蕴含了情感形式与表现。

二、平面广告设计中的情感形式

文字、图形、色彩是平面广告设计的三大要素，平面广告设计主要是利用文字、图形、色彩作为媒介运用视觉心理学和人体工程学等原理对相关项目进行设计的基础学科。

它并不是一门抽象的知识，而是可以通过学习和培养起来的技能。情感形式与表现贯穿在所有的平面广告设计中，能不能合理传递信息是好的平面广告设计的关键，而情感是人与人之间最重要的连接的模式，艺术是人类情感的表现与表达，广告借用艺术的形式去表现情感，从而达到广告目的。本文希望借用已知的学科基础，摒弃一些繁琐独立的理论知识，用整合整体的形式对平面广告设计中的情感表达与形式进行浅薄的探讨和分析。

情感是人类社会亘古的拥有与需求，是人类物种最宝贵的财富，艺术来源于生活，来源于我们的情感与经验。托尔斯泰说“艺术是情感的表达”;意大利美学家克罗齐认为“艺术起源于人类情感表现和交流的需要”,艺术是人类情感的表现与表达，是人类情感的提炼与升华，现代设计借用艺术的特点去获得其目的和效果，特别是广告设计，利用文学、音乐、美术等各种感官经验开发的艺术形式去对创作其作品，“以情动人”去达到最佳的广告效果。

苏珊・朗格的美学观点提到：“艺术是人类情感的符号形式的创造。”“艺术就是将人类情感呈现出来供人观赏的，把人类情感转变为可见或可听的形式的一种符号手段。”情感是抽象的，但也是具象的，抽象的情感是由具象世界的经验通过内心的反馈得到。所以情感的表现往往是可以被艺术的形式所模仿的。情感的模仿可以分具象的模仿与抽象的模仿两种类型。具象的模仿可以通过具象的艺术形式获得，摄影和写实性的或者具象的绘画作品通过电脑数字合成达到以假乱真的效果。在实际案例的运用中，运动品牌的广告创意应该偏选择更年轻、运动、自由、流行的元素和画面风格，以符合运动品牌的情感形式；女性化妆品品牌目标群体是少女和熟女的广告作品呈现的也应该是符合相应目标群体的情感形式而有所区分。情感形式的抽象模仿可以通过抽象的图形和符号来表现--文字、色块和抽象的图形、图像。

例如，在平面广告设计作品中偏小的文字能呈现宁静、精致、高贵等品质；居中型的文字排列也能传达高格调、有文化、古朴等气质；不同的字体也能呈现不同的情感感受。色彩的表现同样也存在情感形式：红色的生活经验联想到太阳、血液、火焰、战争等，具体的情感形式和心理感觉表现为--热情、激怒、危险、警惕、恐怖、勇敢、野蛮等；蓝色的生活经验联想到海洋、天空、水、宇宙等，具体的情感形式和心理感觉表现为纯洁、干净、博大、永恒、平静等。抽象的图形也同样具备情感形式：圆形象征圆满、圆融、和平、无害等；锐角三角形呈现危险、敏感、冲突、不安稳等感受。有国外相关研究人员做过实验，把一部分人长时间放置在一个低温却是充满红色的房间；另一部分人放置在高温充满蓝色的房间，被实验者经过一段时间后感觉红色的物体是冷的，蓝色的物体是热的。

前面所述某方面说明了人类的情感来源于我们的生活经验，红色的太阳是温暖的，我们尝试把红色运用到平面广告设计作品中去表现温暖的气质，用红色的锐角三角形去表现强烈的不安和危险的同时再用蓝色的圆去稳定画面，形式美法则里谈到的和谐与冲突，实际上也是我们的情感特征的表现，和谐的画面有安全、稳定、和平的感觉，这是马斯洛的需求层次里提到的安全需求，然后稳定久了人就会感觉乏味，没有冲击，所以广告设计往往需要在稳定的画面里打破常规，这和形式美的另一法则统一和变化是一个道理。在马斯洛的需求层次里提到五种需求里面，除了生理需求是物质的需求，剩余的四种可以说是人类情感的需要。

我们需要安全的感觉，需要爱与被爱的感觉，需要被尊重的感觉，需要自我的实现的感觉。设计者可以尝试在人类共同而稳定的需求里去创作作品。例如，让作品充满安全感，充满爱，充满尊重并充满理想。平面广告设计的情感形式由此而来，由我们的生理对客观世界的反应影响到心理再形成情感，不管是视觉心理学还是阿恩海姆和苏珊・朗格的美学观点，尝试说明的都是这么回事，在实际的设计运用中需要从我们的内心出发去感受作品本身所要传递的情感，运用恰如其分的形式并且把这些形式都整合起来，让所有的“力”都为同一个作品服务时，才能够设计出更加高效优秀的平面广告作品。

参考文献：

[1] 苏珊・格朗(美)。 情感与形式(第一版)[M]. 北京：中国社会科学出版社，1986.

[2] 鲁道夫・阿恩海姆(美)。艺术与视知觉(第一版)[M]. 四川：四川人民出版社，.

尊敬的领导：

您好！

首先感谢您在百忙之中抽出时间阅读我的求职信。

本人吴琴琴，学的专业是广告装潢，江西科技师范学院的07界毕业生，暂没有经验。

我知道，很多的公司招人都是需要熟手，需要的是有经验的人。因为，有经验的人可以直接为他们创造财富。我知道，我现在的设计可能会很幼稚，甚至有些部分还处在模仿阶段，但我坚信，总有一天，我的作品一定会受到大家的好评，即使我知道过程并不那么简单。

都知道在学校学不到太多的东西，真正要学到更深入的东西的话还是要到社会上去，现在即将走向社会，希望能给我个机会，让我离我的理想更近一些。

最后再次感谢您耐心的阅读了我的求职信。

此致

敬礼

自荐人：xxx

20xx.01.05

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